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舆情梳理 白酒市场秩序监管座谈会引白酒行业关注 合规经营、价格

发表日期:2021-09-08 03:28  作者:admin  浏览:

  原标题:舆情梳理 白酒市场秩序监管座谈会引白酒行业关注 合规经营、价格控稳、资本降温成“关键词”

  近期,白酒行业风波不断。8月18日,有网民举报称,泸州老窖销售公司发布的视频中,以动画形式将共青团团徽贴在酒瓶上进行商业推广,涉嫌违规。8月20日,网传白酒市场秩序监管座谈会召开,引发白酒行业震荡,舆论普遍认为白酒行业或将迎来强监管。8月25日,有消息称,贵州茅台出台“双节”期间平抑酒价政策,茅台酒价出现短暂降温,再次引发关注。

  近日,“女子因视频配乐被判赔偿泸州老窖7万元”的消息引发热议。湖南省长沙市张女士在2020年底发布的猫舔裸露脚趾的视频中,配以泸州老窖“国窖1573”的广告音乐及广告词,因涉嫌贬损企业名誉,被判赔偿7万元。事件发酵之后,不少网民怒批泸州老窖格局太小,甚至直播间被网民骂到停播。

  8月18日,网民@cindimomo发文举报称,国窖1573于2020年5月3日在抖音平台发布的视频中,以动画形式将中国共青团团徽贴在了酒瓶上进行商业推广用途,望严肃处理。据共青团中央印发的《中国青年团团旗、团徽、团歌制作使用管理规定》第十七条:团旗、团徽、团歌不得用于或变相用于商标、商业广告以及商业活动,不得在不适宜的场合使用。目前该举报微博已删除。

  当日,头条号“北京即刻”发表《“国窖1573”被指违规使用团徽 泸州团市委:系青年节视频 企业用团徽欠妥已删》称,四川省泸州市团市委工作人员回应称,经调查,“国窖1573”账号发布涉事视频时,是希望用给酒瓶戴团徽的这种活泼、形象的方式去表达公司全体青年员工不忘初心、坚持奋斗的精神追求,当时这条视频发布是在五四青年节来临之际,并未想过以此做产品宣传。在网民指出后,有领导也觉得这个视频中出现团徽有欠妥之处,第一时间也删除了,在视频删除前,播放量大概为200人次。该工作人员表示,接下来,该企业组织员工尤其是青年员工对团徽相关规章制度进行研学,杜绝类似情况再次发生。极目新闻发表《国窖1573广告违规使用团徽,四川泸州团市委回应:企业已删除视频》、科技类自媒体“三言财经”发表《“国窖1573”被指违规使用团徽,泸州团市委:系青年节视频,未想过以此宣传》对此进行报道。

  8月19日,澎湃新闻发表《国窖1573被举报使用团徽宣传,共青团中央:违规,正调查》称,共青团中央相关部门负责人表示,此举违规,已着手调查。相关信息在微博平台引发较高关注,@新浪财经、@正观新闻、@红网、@新闻晨报等均发布相关信息,#国窖1573被举报用团徽宣传#相关线人次。网民呼吁加大处罚力度,并将该事件与“女子因视频配乐被判赔偿泸州老窖7万元”事件相联系,声讨泸州老窖“仗势欺人”的行为。

  8月20日,证券时报网发表《重磅!白酒市场秩序或迎来强监管》称,20日早上,市场突然流传出一份市场监管总局价监竞争局发布的《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》。通知显示,为贯彻落实党中央、国务院领导通知批示精神,做好白酒市场监管工作,拟于8月20日上午召开座谈会,参会地址为中国价格协会。有业内人士表示,此次会议属实的可能性较高。座谈会讲的是资本围猎白酒市场,核心是酱酒热。跟是不是要严管白酒价格应该没有直接关系,而是秩序问题。

  随后媒体针对座谈会真实性以及内容进行报道。如澎湃新闻发表《白酒市场秩序或迎强监管?有企业确认参会,分析称常规性座谈》称,截至发稿,舍得酒业方面回应称,公司没有收到相关通知;茅台有关人士回应称不清楚上述会议的情况;洋河方面则称公司有接到通知,不过并未透露会议的进一步情况。某券商分析师表示,据其调研多数酒企反馈没有收到通知。个别收到通知的酒企则派了大区经理前去参加。此外此次座谈会是中国食品工业协会给酒企下发的通知,市场监管局价格竞争局参与讨论,每年都会举行,属于常规性座谈,所以只派了区域经理参加。另外国家如果有相关政策出台,一般不是座谈形式。经济观察网发表《市场监管总局针对资本炒作白酒问题召集专家、酒企开会》称,从多方核实该会议属实。有酒企人士对记者表示,目前座谈调研是征集看法,主要针对的是资本围猎酱酒,以及茅台酒价高涨如何控制的问题。

  当日,股市白酒板块普遍下跌。如搜狐财经发表《资本“围猎”白酒遭监管关注,多家酒企参会研讨,白酒市值日蒸发2300亿》称,事实上,由于贵州茅台引发的酱酒热,不乏业外资本接连涌入白酒板块,茅台镇新注册酒企亦呈井喷式发展。一纸通知下发,资本市场也迅速冷却。截至今日收盘,贵州茅台跌破1600元大关,总市值蒸发约90.06亿元。白酒板块整体大跌5.67%,整体市值蒸发约2339亿元。

  相关信息引发网民关注,@博识财经、@财经网、@财联社App、@21世纪经济报道等均发布相关信息,微博话题#白酒大跌#阅读量达3457.5万人次,#白酒市场秩序或迎来强监管#阅读量达3738.5万人次,股民纷纷吐槽白酒股下跌。

  8月25日,中财网发表《茅台酒厂“稳市稳价”政策出台 批价降温200元》称,随着中秋国庆的来临,为平抑酒价,茅台酒厂已出台相关政策,要求营销一线提前谋划部署,做好茅台酒销售工作,引导督促经销商把酒卖出去,全力提升消费者购酒体验。要求多省经销商严格执行“三个100%(100%拆箱销售、100%库存清零、100%临街设点服务)”、加大零售比例等工作。从调研的情况来看已经取得初步成效。以北京市为例,8月25日茅台酒市场价格已回落到2800元/瓶附近,下行200元左右,同时其他茅台产品价格也开始小幅回落。

  然而不久后,茅台价格又出现反弹。8月27日,红星新闻发表《风口浪尖上的飞天茅台:价格突降420元,又反弹逼近3000元》称,一场座谈会过后,贵州茅台酒类产品的市场价格均有所下降,与此同时,贵州茅台针对经销商推出了平抑价格的一系列措施。8月25日以后,贵州茅台的酒类产品价格又逐渐回升,尤其是53度飞天茅台,重新逼近3000元/瓶的大关。

  媒体除关注市场监管总局召开白酒市场秩序监管座谈会外,主要观点包括以下4个方面内容。

  一是认为座谈会是为了加强白酒价格市场秩序的监管。如中国经营网发表《“资本围猎白酒”引发关注 白酒市场或迎强监管》称,这次座谈会让外界将白酒价格尤其是涨价一事产生关联,与资本围猎白酒的问题,或同酱酒投资浪潮有关。白酒行业分析人士蔡学飞称,白酒销售旺季即将到来,此时召开座谈会,可能是为了敲打企业在下半年制定稳定的价格策略,不能出现盲目提价的行为,干扰市场秩序。白酒专家、中原基金大消费产业执行合伙人晋育锋认为,座谈会仅限于摸底了解,不代表监管政策方向,后续可能还会有跟进动作。今年以来灾情和疫情多地均有发生,国家更加关注如何保供应、稳价格、稳流通,以及如何控制随意涨价、囤积居奇、扰乱秩序等行为。

  二是认为座谈会给“围猎”酱酒的资本敲响了警钟,酱酒热将会降温。如南方新闻网发表《白酒企业被“约谈” 释放哪些信号?》称,这次座谈会,给“围猎”酱酒的资本敲响了警钟。此次会议核心或并非为了抑制白酒价格,而是讨论投机资本围绕酱酒热进行炒作问题。其目的是维护白酒行业秩序,减轻资本过分炒作。而此次座谈会后,对资本围猎酱酒的监管信号已经出现。展望白酒行业未来,资本无序炒作和投资势必将要退潮,这客观上会引起一些短期回落,但长远来说对白酒行业健康发展是好事。

  三是关注股市反应,呼吁不要过度解读。如企鹅号“21世纪经济报道”发表《白酒市场秩序监管座谈会探讨白酒投资热 二级市场反应过度?》称,二级市场上,8月20日,A股白酒板块闻风大跌,尤其是午后降幅扩大。受邀参加该座谈会的上述投资机构负责人分析认为,从贵州茅台没有受邀参加可以看出,对茅台酒的价格监管不是这次会议重点。头条号“财经杂志”发表《白酒市值蒸发2500亿,市场:无需过度解读》称,一位知名酒企人士表示,“双节”临近,市场监管总局为预防白酒涨价的常规操作,之前一次是春节,市场无需过度解读。

  四是关注茅台酒的价格以及稳价措施出台后的白酒股市波动。如证券时报网发表《5日降了400块!茅台酒旺季不涨反跌,券商:悲观预期已充分反映》称,目前看来,政策已初步取得成效,8月25日茅台酒市场价格已回落到2800元/瓶附近,下行200元左右。此次调价正是从上周六开始,原件和散飞降幅分别约100元和400元,这一次,茅台酒价的下跌只用了5天时间。观察网发表《多家白酒企业被约谈,茅台跌破1600元》称,约谈白酒企业消息传出后,白酒股龙头贵州茅台跌超5%,股价跌至1540元。

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